The Ordinary: présentation et guide d’achat

Si comme moi, vous êtes une skincare addict, vous avez probablement déjà entendu parler de la marque de soin dont le nom est sur toutes les lèvres depuis quelques mois: The Ordinary. Si ce n’est pas le cas mais que l’idée d’utiliser des soins visage de qualité à bas prix vous intéresse, restez par ici, je vais faire les présentations! smile

* Plus d’infos sur comment je construis ma routine de soin dans cet article:
Comment je construis ma routine de soin *

The Ordinary est une marque de soin visage canadienne toute récente, qui appartient à une société distribuant tout un éventail de marques de soins, le groupe Deciem. Ils possèdent également les marques Hylamide et Niod.
La compagnie existe depuis 2013 mais The Ordinary est la dernière marque créée par Deciem et probablement, leur succés le plus retentissant. The Ordinary existe depuis 2016 et elle s’apprête à révolutionner le monde du soin. Oui, rien de moins! En tout cas, pour moi, c’est clairement le lancement skincare le plus intéressant que j’ai vu depuis… franchement, peut-être depuis toujours!

Edit du 08/09/18:
Je fais plus de revues et de focus sur différentes marques de soin sur mon nouveau site btyaly.com/fr smile

Mais qu’ont-ils donc de particulier, ces produits The Ordinary?

– Leurs bas prix (sans concession sur la qualité des formules):

Pour commencer, les produits The Ordinary n’ont rien d’ordinaire, à commencer par leur prix ridiculement bas! Les produits n’excèdent pas 18 euros et sont en moyenne autour de 6-10 euros pour la plupart. C’est clairement ce qui a d’abord provoqué l’énorme engouement à l’égard de la marque.

Les produits The Ordinary se concentrent sur 1 ou 2 ingrédients par formule. Ce sont des ingrédients issus de la biochimie mais il y a aussi des ingrédients dérivés de plantes. Le reste de la formule est assez simple, pas de parfums rajoutés, ni d’ingrédients qui améliorent la texture, juste l’essentiel qui permet de le rendre utilisable (c’est vrai que certaines formules collent un peu, mais rien d’insurmontable, je vous assure).
Et ce ne sont pas des ingrédients bas de gamme! Ce sont bel et bien des actifs connus et reconnus par l’industrie de la beauté.

D’autre part, si vous avez déjà lu mes articles et revues consacrés aux soins, vous savez que je fais très attention à la composition des produits que j’utilise (j’évite les silicones, les huiles minérales, l’alcool…)
Eh bien, les produits The Ordinary sont « exempts de parabènes, de sulfates, d’huiles minérales, de méthylchloroisothiazolinone, de méthylisothiazolinone, d’huiles animales, de chlorure de benzalkonium, de colorants dérivés du goudron, de formaldéhyde, de mercure et d’oxybenzone ». Ils sont également cruelty-free.

Bon après, évidemment, là où la différence de prix avec d’autres marques (notamment celles de Deciem comme Hylamide ou Niod), c’est que les formules des produits The Ordinary sont un peu « bruts de décoffrage ». Il n’y a pas d’autres actifs dans la formule pour adoucir leur effet. Par exemple, les acides de chez The Ordinary sont livrés « tel quels » dans la formule alors que dans d’autres formules plus complexes, des ingrédients sont rajoutés dans la formule pour un effet plus doux sur la peau.
C’est d’ailleurs la raison pour laquelle je n’ai pas commandé leur Vitamin C Suspension 23% + HA Spheres 2%. Celle que j’utilise (et dont je vous reparlerai plus tard, une fois que je l’aurais suffisamment testé) est aussi concentrée mais bien plus agréable à utiliser pour tous les jours.

Enfin le packaging est archi-simple et épuré, très pharmaceutique. Ça tombe bien, c’est ultra à la mode en ce moment! wink

Le positionnement bas des prix The Ordinary est une réelle volonté de la part du fondateur de la marque, Brandon Truaxe. Il a créé ces produits:
« Parce que les marques, grandes et petites, n’ont de cesse de mettre en avant l’innovation cosmétique ainsi que les ingrédients en les faisant passer pour une « ingéniosité » grâce à des emballages créatifs, une communication aggressive et des prix élevés. Des technologies ordinaires sont caractérisées de « révolutionnaires », et des stratégies de prix opaques sèment la confusion dans l’esprit du consommateur, faisant paraître de simples ingrédients comme issus de technologies « évoluées ».
The Ordinary a pour raison d’être de communiquer avec intégrité et de commercialiser des technologies efficaces et reconnues à des prix honnêtes.
Personne dans le milieu pharmaceutique ne peut facturer 300$ pour une boîte de comprimés de vitamine A parce que cette industrie offre plus de transparence, mais dans le monde de la beauté, vous pouvez facilement trouver des formulations quasiment identiques allant de 5$ à plus de 500$.
Il fallait donc créer la marque The Ordinary. »
(Source: le blog de Caroline Hirons et le site de The Ordinary)

On peut douter de la sincérité de la démarche (évidemment, la première chose que j’ai pensé, c’est que ces gens se prenaient pour les sauveurs de la cosmétique et qu’ils se la pétaient un peu) (je suis de nature très suspicieuse^^) mais en regardant de plus près les formules et surtout leur site, j’ai été comme tout le monde, complètement fascinée.

Et notamment parce que:

– Ils sont transparents:

Ils mettent en avant leurs formules et surtout les ingrédients phares qu’on trouve à l’intérieur des produits. Les noms des produits l’attestent. Ici, point de Créme Désaltérante à la Rosée Bienfaisante du Matin ou de Sérum Merveilleux des Princesses (oui, les noms des produits Nuxe et Sanoflore m’ont toujours fait hausser les yeux au ciel wink ) mais des noms de produits qui indiquent l’ingrédient phare et sa concentration, comme par exemple Retinol 1% ou Alpha Lipoic Acid 5%.

Sur leur site, c’est très facile de voir ce que le produit contient, ou ne contient pas et les listes d’ingrédients sont assez simples et courtes (ça explique aussi leur prix comme je le disais plus haut).
Tout est totalement transparent et vous n’imaginez pas à quel point ça me transporte de joie de pouvoir avoir sous la main toutes les infos sur la composition des produits. J’aimerais tellement que toutes les marques de soin fassent la même chose!!!
Parce que je sais pas vous, mais les « ingrédients principaux » d’un produit, ça ne me suffit pas. Je veux aussi savoir si leur concentration est importante (= s’ils sont en début de la liste d’ingrédients ou à la fin), s’il y a des ingrédients pour améliorer la texture et lesquels (pour moi qui fait la chasse aux silicones et aux huiles minérales, ça m’importe beaucoup). Bref, The Ordinary met un pavé dans la mare du manque de clarté du monde de la cosmétique et ça fait du bien!

Alors, par contre, c’est vrai que si on n’est pas un vrai skincare geek, ces noms de produits sont assez déstabilisants. Ce n’est pas évident de s’y retrouver avec des noms comme par exemple Ascorbyl Tetraisopalmitate Solution 20% in Vitamin F (à vos souhaits!).

Mais c’est une aussi une réelle volonté de la part de Deciem car:

– Ils veulent nous éduquer sur les ingrédients:

La cible principale de The Ordinary, ce sont clairement les skincare addicts, ceux qui sont passionnées par les soins du visage et qui sont très au courant des actifs les plus intéressants pour la peau. Et croyez-moi, ils sont très nombreux et les réseaux sociaux ont énormément fait bouger les choses de ce côté-là. Il existe une réelle « skincare community« . Des gens passionnés, qui adorent découvrir de nouveaux produits, des nouveaux gestes et qui s’intéressent de près à l’innovation cosmétique. Ils adorent montrer leurs rituels de soin (qui changent régulièrement pour tester de nouveaux produits) et partager leurs découverte avec la communauté.
Jetez un oeil au hashtag #skincarecommunity sur Instagram si vous voulez avoir un aperçu.

Et ces skincare addicts sont très friands d’informations, de détails techniques et c’est exactement ce que leur donne The Ordinary avec son site. Chaque produit est très détaillé, avec des infos très techniques sur les ingrédients. Deciem a également prévu un guide pour savoir à quel moment utiliser les produits, le guide des routines de soin qui donne également des exemples d’associations de produits selon le types de peau ou les besoins principaux.

Donc même si vous ne vous considerez pas comme un skincare addict mais que vous avez simplement envie d’utiliser des bons produits à bas prix, vous pouvez vous en sortir! ;)

Cependant, je ne vais pas vous mentir, même si on s’y connaît en ingrédients et qu’on a bossé dans la cosmétique depuis des années (comme moi, par exemple wink ), faire une commande sur le site The Ordinary demande un peu de temps et il est très conseillé de faire des recherches en plus.
En tout cas, c’est comme ça que j’ai fait. J’ai lu les infos du site, j’ai regardé des avis et j’ai également déterminé mes besoins pour savoir quels produits intégrer dans ma routine.

Je ne vous cacherais pas que j’ai adoré passer des heures à préparer cette première commande. J’aime passionnément fouiller sur des blogs ou des pages Wikipédia à la recherche d’informations sur un sérum! smile
Mais comme j’ai bien conscience que ce n’est pas le cas de tout le monde, je me suis dit que je pourrais essayer de vous déblayer un peu le terrain!

Mais d’abord, je voudrais juste faire une petite clarification sur la marque The Ordinary et son concept.

The Ordinary, c’est pour moi si:

– La sensorialité d’un produit m’importe peu:

Le moins qu’on puisse dire c’est que les produits sont sans fioritures. Les textures sont basiques, optimisées pour l’efficacité mais pas vraiment pour le plaisir d’utilisation. La plupart du temps, ce sont des formules sans parfum. Les huiles végétales sont naturelles, donc elles ont l’odeur des plantes mais c’est tout.

Moi, perso, ça ne me pose aucun problème. L’efficacité m’importe plus que le reste et de toute façon, j’utilise le sproduits The Ordinary en complèment d’autres produits plus « plaisir ». Donc tout se passe très bien! smile

– Ça ne me dérange pas s’associer les produits pour un meilleur résultat:

Ce n’est pas une obligation bien entendu, mais perso, je trouve que l’effet est plus efficace si on associe les produits entre eux. Ou au minimum, qu’on en utilise 1 différent le matin et le soir pour traiter la peau de façon plus ciblée.

Après bien entendu, si vous ne voulez agir que sur l’hydratation et uniquement l’hydratation, vous pouvez aussi trouver votre bonheur chez The Ordinary.

Mais pour une boulimique de soins comme moi, ce type de concept de plusieurs sérums associés en cocktail est idéal! Et même sans ça, je suis persuadée qu’on a plus d’efficacité avec plusieurs produits ciblés qu’une seule crème à tout faire. Je ne crois pas du tout au concept de la crème unique capable de faire des miracles sur la peau. La crème globale anti-âge, ce n’est pas pour moi! wink

– Je suis prêt à faire des recherches sur les ingrédients:

Les ingrédients utilisés par The Ordinary sont puissants et concentrés. Il faut donc se renseigner un minimum pour éviter de faire n’importe quoi avec sa peau, surtout si n’êtes pas très expérimenté avec les ingrédients cosmétiques utilisés par la marque.
La plupart des produits sont sans danger et faciles à utiliser mais pour certains, il vaut mieux savoir ce qu’on fait.

Le site The Ordinary est plutôt bien fichu et chaque produit contient un guide d’utilisation (si le produit est à utiliser le matin ou le soir, à accompagner d’un SPF élevé, à éviter avec tel ou tel ingrédients…) et je vous conseille grandement de bien lire les instructions avant de concocter votre programme de soins. Ça vous évitera des petits désagréments. wink

Et aussi, pour faire vos recherches sur les ingrédients, vous pouvez jeter un coup d’œil sur les articles Focus ingrédients que j’ai écrit sur mon nouveau site btyaly.com/fr pour vous aider à y voir plus clair smile

Quelques exemples:

Focus sur les acides exfoliants AHA, BHA, PHA
Focus sur la vitamine C (acide L-ascorbique)
Focus sur le rétinol

Comment choisir les produits The Ordinary?

– Déterminer vos besoins:

Les produits The Ordinary ne fonctionnent pas par gamme comme on en a l’habitude dans les soins visage classiques (gamme peau sèche, gamme anti-âge etc) mais plutôt par ingrédients, qui ciblent des besoins particuliers de la peau. Du coup, les produits de la marque sont plutôt des traitements.
Pour l’instant, il n’y a ni produits nettoyants, ni masques.

Donc, posez-vous la question: est-ce que vous voulez de l’hydratation, de l’éclat, un traitement anti-âge, tout ça à la fois? Pour savoir quels produits choisir, il faut déjà avoir une petite idée de son type et état de peau.
Si vous avez du mal à les déterminer, je vous renvoie vers l’article que j’ai écrit sur ce sujet il y a quelque temps: Comment déterminer son type de peau?
J’espère que ça pourra vous aider! wink

– Guide des produits The Ordinary par besoin:

Le site est un peu compliqué de prime abord donc j’ai regroupé les produits par problématiques. (J’ai laissé de côté les produits de maquillage et les primers et vous verrez que certains produits marchent pour plusieurs besoins):

1. Peau séche et/ déshydratée:

• Hyaluronic Acid 2% + B5: 6.80 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.
• 100% Organic Rose Hip Seed Oil: 9.80 euros, texture: huile, à appliquer: matin et soir.
• 100% Organic Argan Oil: 6.80 euros, texture: huile, à appliquer: matin et soir.
• 100% Organic Marula Oil: 9.90 euros, texture: huile, à appliquer: matin et soir.
• 100% plant-derived Squalane: 7.20 euros, texture: huile, à appliquer: matin et soir.
• Natural Moisturizing Factors + HA: 5.80 euros, texture: crème, à appliquer: matin et soir.

2. Peau mixte à grasse:

• Niacinamide 10% + Zinc: 5.90 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.
• Salicylic Acid 2% Solution: 4.90 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.
• Advanced Retinoid 2%: 9.80 euros, texture: sérum, à appliquer: soir.
• Retinol 1%: 6.70 euros, texture: sérum, à appliquer: soir.

3. Peau sensible, rougeurs:

• Niacinamide 10% + Zinc: 5.90 euros, texture: sérum, à appliquer: soir.
• Azelaic Acid Suspension 10%: 7.20 euros, texture: crème, à appliquer: soir.

4. Acné:

• Niacinamide 10% + Zinc: 5.90 euros, texture: sérum, à appliquer: soir.
• Salicylic Acid 2% Solution: 4.90 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.
• Azelaic Acid Suspension 10%: 7.20 euros, texture: crème, à appliquer: soir.
• AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution: 7.20 euros, texture: lotion peeling, à appliquer: 1 fois par semaine.

5. Taches pigmentaires, hyperpigmentation et/ ou manque d’éclat du teint:

• Alpha Lipoic Acid 5%: 6.80 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.
• Alpha Arbutin 2%+ HA: 8.90 euros , texture: sérum, à appliquer: matin et soir.
• Vitamine C Suspension 23% + HA Spheres 2%: 5.80 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.
• Ascorbyl Glucoside Solution 12%: 12.90 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.
• Ascorbyl Tetraisopalmitate Solution 20% in Vitamin F: 17.70 euros, texture: sérum huileux, à appliquer: matin et soir.
• Magnesium Ascorbyl Phosphate 10%: 9.60 euros, texture: crème, à appliquer: matin et soir.

6. Peau manquant d’homogénéité (avec texture, larges pores):

• Glycolic Acid 7% Toning Solution: 8.70 euros, texture: lotion, à appliquer: matin et soir.
• Lactic Acid 10% + HA 2%: 6.79 euros , texture: sérum, à appliquer: soir.
• Lactic Acid 5% + HA 2%: 6.50 euros , texture: sérum, à appliquer: soir.
• Alpha Lipoic Acid 5%: 6.80 euros, texture: sérum, à appliquer: soir, 2 ou 3 fois par semaine.
• Azelaic Acid Suspension 10%: 7.20 euros, texture: crème, à appliquer: soir.
• Magnesium Ascorbyl Phosphate 10%: 9.60 euros, texture: crème, à appliquer: matin et soir.

7.  Rides et ridules:

• Argilerine Solution 10%:  7.20 euros, texture: lotion, à appliquer: matin et soir.
• Glycolic Acid 7% Toning Solution (lotion): 8.70 euros, texture: lotion, à appliquer: matin et soir.
• Advanced Retinoid 2%: 9.80 euros, texture: sérum, à appliquer: soir.
• Retinol 1%: 6.70 euros, texture: sérum, à appliquer: soir.
• Matrixyl 10% + HA: 11.50 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.
• « Buffet »: 14.80 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.

8. Manque de fermeté:

• « Buffet »: 14.80 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.
• Vitamine C Suspension 23% + HA Spheres 2%: 5.80 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.
• Hyaluronic Acid 2% + B5: 6.80 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.
• Advanced Retinoid 2%: 9.80 euros, texture: sérum, à appliquer: soir.
• Retinol 1%: 6.70 euros, texture: sérum, à appliquer: soir.

9. Contour des yeux (cernes et poches):

• Caffeine Solution 5% + EGCG: 6.70 euros, texture: sérum, à appliquer: matin et soir.

– Comment les appliquer?

Quelques règles:

• – pas plus de 3 sérums à la fois (ça peut être 3 différents le matin du soir wink ).
• – on applique d’abord les textures à base d’eau (lotion, sérums non huileux) et ensuite les textures plus « grasses » par dessus (sérum huileux, huiles, crèmes).
• – on évite d’appliquer le produit au Niacinamide en même temps qu’un produit à la Vitamine C sinon leurs effets s’annulent (on peut tout à fait en utiliser un le matin et l’autre le soir, juste pas dans la même routine). (Edit du 24/12/2017: après avoir fait des recherches sur le sujet, je ne suis plus du tout certaine de cette affirmation, pourtant notée sur le site de The Ordinary. Apparemment, ils se sont basés sur une étude pour donner cette directive et cette étude a été très largement contestée depuis. Je vous engage donc à faire des recherches de votre côté sur le sujet pour vous faire votre propre opinion wink )
• – si on a une peau sensible, ce n’est pas forcément conseillé d’utiliser Acides et Rétinol en même temps (mais on peut alterner 1 soir sur 2 sans souci) (c’est ce que je fais). Dans l’absolu, c’est possible d’utiliser ces 2 ingrédients l’un sur l’autre car ils n’agissent pas au même endroit (les acides exfolient la surface de la peau et le retinol accélère le renouvellement des cellules cutanées en profondeur, sans exfolier) mais les deux sollicitent quand même beaucoup la peau d’un coup, et ça peut-être trop pour une peau fine et/ou sensible.
• – penser à appliquer un fort indice de protection solaire la journée avec tous les traitements (j’ai entendu dire que The Ordinary travaillait sur sa propre formule wink ).

J’espère que ce petit guide vous aidera à y voir plus clair! smile

Pour info, j’ai pris les produits suivants:
– Caffeine Solution 5% + EGCG pour mon contour des yeux,
– « Buffet » en sérum anti-âge complet que j’applique matin et/ou soir,
– Hyaluronic Acid 2% + B5 comme sérum hydratant que j’applique matin et/ou soir,
– Niacinamide 10% + Zinc pour l’effet lissant mais aussi pour son action anti-âge, je l’applique plutôt le soir,
– Advanced Retinoid 2% pour son effet anti-âge resurfaçant, je l’applique 4 soirs par semaine,
– Salicylic Acid 2% Solution pour son effet purifiant, je l’applique sur les zones concernées, quand j’ai besoin,
– 100% Organic Rose Hip Seed Oil pour son effet nourissant et anti-âge, je l’applique plutôt le soir sous ma crème de nuit.

Je possède déjà un sérum à la vitamine C que j’utilise le matin et des acides BHA/ AHA que j’applique 3 soirs par semaine dans ma routine de soin, du coup je n’ai pas pris ceux proposés par The Ordinary mais je vous avoue que je suis assez intéressée par la lotion Glycolic Acid 7% Toning Solution pour quand j’aurai fini la mienne! wink

J’ai commencé à utiliser certains de ces produits il y a quelques jours et je vous ferai la première revue sur ceux-ci d’ici quelques mois, je pense. smile

Les produits The Ordinary sont disponibles sur le site de Deciem (qui livre à l’international), mais aussi sur Asos, Maquillalia, Beauty Bay, Look Fantastic, Beautylish et j’en oublie sans doute plein.
Deciem possède également des boutiques qui vendent leurs différentes marques dans plusieurs villes dans le monde (Toronto, Londres, Mexico City, Melbourne…) mais pas (encore?) en France. Par contre, je viens de voir sur leur Instagram qu’ils vont ouvrir prochainement leur première boutique entièrement dédiée à The Ordinary à Londres, à Covent Garden.

Donc, préparez-vous à les voir partout, la révolution The Ordinary est bel et bien en marche! (je vous assure que j’ai écrit cette phrase sans penser à Macron ah ah ah)

Et vous, tentés par les produits de la marque The Ordinary? Lesquels sont sur votre wishlist? wink

Crédits photos: bonnie-garner.com

EDIT du 21/08/17: Selon mes copines françaises qui ont passé commande, Deciem livre désormais directement en France depuis son site en passant par Chronopost et les colis viennent d’Angleterre, donc pas de risques de frais de douanes et la livraison est rapide (les frais de ports sont offerts à partir de 21 ou 22 euros). smile