A la découverte de: IT Cosmetics

Si vous vous intéressez un peu aux actualités beauté, il ne vous aura sans doute pas échappé que L’Oréal a acquis la marque IT Cosmetics en Juillet dernier.

Par contre, si vous ne regardez jamais de vidéos YouTube beauté américaines, il est très probable que vous n’ayez jamais entendu parler de cette marque! Pas sûre d’ailleurs que le rachat par L’Oréal y change quoi que ce soit dans les prochains mois car j’ai cru comprendre que c’était plus un moyen pour le groupe de renforcer sa position aux Etats-Unis, face à ses concurrents. (comme le groupe Estée Lauder par exemple) (qui vient d’ailleurs de racheter la marque Too Faced) (en ce moment, le monde de la beauté ressemble un peu à un gigantesque Monoply, vous ne trouvez-pas? wink )

Je suis tombée sur un stand de produits IT Cosmetics pendant une de mes pérégrinations dans les magasins de cosmétiques aux Eats-Unis (OK, je mens, j’avais une wish-list et je suis allée à Ulta exprés pour ça lol).
Sur ma liste, il y avait:

– la Your Skin But Better CC Cream SPF 50, une crème teintée correctrice protectrice,
– le Bye Bye Under Eye Anti-Aging Concealer, que je n’ai pas pu m’empêcher de prendre en 2 versions, la classique et la version illuminatrice; ce sont des anti-cernes correcteurs,
– et enfin, la poudre Bye Bye Pores en version libre: une poudre fixante lissante de teint.

Avant de vous donner mes impressions sur ces produits, je voudrais vous parler un peu plus de la marque en elle-même.

La marque IT Cosmetics, présentation:

IT Cosmetics est une marque américaine qui existe depuis 2008 et qui remporte beaucoup de succès aux Etats-Unis depuis sa création.

La co-fondatrice, l’ancienne journaliste télé Jamie Kern Lima, souffrait de problèmes de peau récurrents (acné rosacée, hyper-pigmentation, etc) qu’elle devait couvrir tous les jours sous un maquillage très épais pour passer à l’antenne. Evidemment, cette couche de makeup n’améliorait pas vraiment la condition de sa peau, au contraire. Elle décida alors de créer une ligne de maquillage capable de couvrir tout ce qu’elle voulait cacher sur son visage mais qui serait également capable de traiter et respecter sa condition de peau. Elle collabora donc avec des chirurgiens plasticiens pour créer la marque It Cosmetics.

Celle-ci propose plus de 300 produits de maquillage et de soins de la peau pour combattre mais aussi masquer les problèmes de peau, ainsi que divers pinceaux et accessoires de maquillage. C’est donc une marque hybride, à la frontière entre le soin et le maquillage et ça se sent dans le choix des produits: la marque comporte un très grand choix de produits pour le teint.

La distribution de la marque IT Cosmetics est assez spécifique: ses produits sont distribués sur des chaînes de télé-achat américaines comme QVC et TSC, c’est comme ça que la marque s’est fait connaître. Puis, la marque s’est développée et a élargi son circuit de distribution en proposant ses produits dans des boutiques spécialisées comme ULTA ou la chaîne Sephora depuis peu, ainsi bien entendu que sur son site internet. On peut aussi shopper la marque sur le site Beautylish qui livre en France! smile

Ce n’est pas rare de trouver ce genre de parcours aux US où les les marques vendues sur les chaînes de télé-achat sont très populaires et n’ont pas forcément mauvaise réputation (en France, je pense que ça aurait été plus compliqué…).
2 exemples similaires: la marque de maquillage minéral Bare Minerals et la marque de soin Philosophy ont aussi débuté sur des chaines de télé-achat.

Bon à savoir, la marque est 100% cruelty-free. smile

IT Cosmetics Your Skin But Better CC Cream SPF50:

Il s’agit d’une créme teintée/ fond de teint (ou d’une CC Cream mais franchement, maintenant que la lame de fond BB Bream, CC cream etc est un peu passée de mode, entendons nous pour tous les appeller « crème teintée », ce sera plus simple lol), plutôt couvrant et avec un fort indice de protection solaire, un SPF 50. Pour moi, le SPF élevé était clairement le gros point positif de ce produit. C’est typiquement le produit que j’applique si je sais que je vais passer une partie de la journée dehors.

Le packaging est super pratique, c’est un tube avec une pompe. On peut doser la quantité de produit qu’on applique facilement et c’est idéal à emmener dans son sac de voyage. J’aime beaucoup!

La marque la positionne comme une crème de soin anti-âge teintée, car elle contient beaucoup d’ingrédients de soin anti-âge, comme du collagène, des peptides, des extraits d’algues, de l’acide hyaluronique, des antioxidants et des vitamines A, B, C et E.
Perso, vue la tenueur énorme en silicones qu’elle contient également, je doute fortement que ces ingrédients puisse vraiment pénétrer en profondeur dans la peau donc ça n’a pas vraiment influencé ma décision d’achat. Disons que je compte davantage sur mes produits de soins que j’applique en dessous et qu’au mieux, cette CC Cream ne pourra pas me faire de mal. Mais clairement, je ne l’utiliserais pas à la place de ma crème de jour!

La texture est plutôt crémeuse sans être épaisse, ni grasse. Cependant, on sent qu’elle contient un filtre solaire élevé (en plus, il s’agit d’un filtre minéral, ce sont des filtres qui ont tendance à laisser un dépôt blanchâtre sur la peau) et il faut un peu la masser pour l’estomper sur la peau. Je l’applique généralement avec mon Beauty Blender, mais elle s’applique également très facilement aux doigts. J’utilise 1 pompe pour un effet naturel et 2 pompes pour un effet plus couvrant.

C’est un fini satiné, plutôt naturel mais qu’il faut impérativement poudrer si comme moi, vous avez une peau mixte à grasse.

La pigmentation est très bonne. C’est plutôt une couvrance moyenne à forte.

Pour la teinte, j’ai choisi la teinte Light, qui correspond bien à ma carnation car elle est assez neutre. Il y a 5 teintes en tout, ce qui est un peu court. Je ne pense pas que ce produit soit super adapté aux peaux foncées car le fait qu’il contienne un filtre minéral à tendance à « griser » un peu la peau. Je vous avoue d’ailleurs que je ne trouve pas que ce soit la créme teintée la plus photogénique du monde. Dans la « vraie vie », ça va, mais sur les photos, elle a tendance à me blanchir un peu le teint. Il faut le savoir. Ce n’est pas le produit que je choisirais pour une occasion où je vais être photographiée. wink

La tenue est plutôt bonne, elle tient au moins 8h sur ma peau. Elle brille un peu sur la zone T après quelques heures mais elle ne se sépare pas, ni ne marques les zones de reliefs de la peau. Elle ne s’oxyde pas non plus.

En bref, c’est vraiment un produit que j’apprécie beaucoup et je pense même que c’est un produit idéal pour les vacances par exemple, car on peut l’emmener facilement et le fait qu’il contienne un fort indice solaire est super pratique.

La crème teintée IT Cosmetics Your Skin But Better CC Cream SPF50 est disponible sur le site de la marque ou sur le site de Beautylish, au prix de 38 dollars (environ 36 euros).

IT Cosmetics Bye Bye Under Eye Anti-Aging Concealers (Classic & Illumination):

L’anticernes IT Cosmetics Bye Bye Under Eye Anti-Aging Concealer était le produit qui me faisait le plus fantasmer dans ma liste. C’est sensé être un produit super couvrant, qu’on peut utiliser aussi bien sur ses cernes, surtout si elle sont très marquées, que sur son visage, pour couvrir les imperfections.
J’étais tellement au taquet dessus que quand j’ai vu qu’il en existait 2 versions: une classique et une illuminatrice, je n’ai pas su choisir et j’ai embarqué les deux! Au final, pas de bol, non seulement je suis moyennement convaincue par ce produit mais en plus, j’ai du mal à voir la différence entre les deux formules. Un beau #fail donc… -_-

Le packaging est le même pour les deux produits: un tube plastique avec un embout très fin. Il est plutôt pratique.

Comme la crème teintée, la marque vante un effet soin dans ces deux produits. Pourquoi pas mais j’avoue que je ne les ai pas utilisé assez longtemps pour constater une vraie différence sur mon contour d’oeil. Ils contiennent tous les deux des ingrédients de soin anti-âge comme du collagène, des peptides, des vitamines, de l’acide hyaluronique, des antioxidants et la version illuminatrice contient en plus des actifs illuminants ( des  » Drops of Light Technology™ », je vous avoue ne pas savoir exactement de quoi il s’agit…)

La texture des deux produits est similaire. Elle est plutôt crémeuse et assez épaisse. C’est aussi un peu gras. Je dois impérativement les poudrer sinon, ils filent direct dans mes plis ridules!

Pour l’application, je les applique de préférence au Beauty Blender et j’en applique très peu, environ une tête d’épingle pour chaque dessous d’oeil. On en a vraiment besoin d’une toute petite quantité!

C’est un fini satiné pour les deux produits. Très honnêtement, je ne vois pas vraiment la différence entre la version classique et la version Illumination. Je ne la trouve pas spécialement plus lumineuse que l’autre malgré les ingrédients illuminants sensés se trouver dans la formule. (j’étais assez décue, vous pouvez imaginer…)

La pigmentation est vraiment excellente. C’est effectivement très, très couvrant! Par contre, du coup, je trouve que le résulat ne fait pas très naturel pour les cernes. Sur les imperfections, ça fonctionne très bien mais au niveau du contour des yeux, si j’en applique trop, ça peut faire vite « plâtre ». Je préfère de loin la texture fine de mes anticernes Urban Decay Naked Skin concealers (ils sont aussi très couvrants).

La gamme de teintes est assez courte: seulement 4 teintes dans les 2 gammes. J’ai pris la teinte Medium dans les deux versions, qui est une couleur assez neutre (pas de sous tons trop rosés ni trop jaunes) mais pas de bol, ce n’est pas idéal pour moi. J’aurai préféré ces teintes un poil plus claires pour donner plus d’éclat (la teinte Light était malheureusement trop blanche sur ma peau, ça faisait un magnifique effet panda inversé du plus bel effet lol).

La tenue est plutôt bonne mais seulement si on les poudre, sinon, ils migrent dans les plis assez rapidement.

En un mot, je n’ai pas vraiment eu de coup de coeur pour ces 2 produits. Leur texture est un peu trop épaisse pour moi, les couleurs ne conviennent pas super bien… Dommage!

Les anticernes IT Cosmetics Bye Bye Under Eye Anti-Aging Concealers sont disponibles sur le site de la marque au prix de 24 dollars chacun (environ 22.50 euros).

IT Cosmetics Bye Bye Pores Loose Powder:

La poudre IT Cosmetics Bye Bye Pores Loose Powder est donc une poudre libre matifiante sensé lisser les pores de la peau pour un effet « blur »/ effaceur de pores. J’avais beaucoup entendu parler de la version compacte mais quand j’ai vu qu’elle existait en version libre, je me suis jetée dessus! Je préfère de loin les poudres libres pour mon maquillage au quotidien, elles sont plus légères et moins visibles que els poudres compactes, je trouve.

Il s’agit d’une poudre transparente, on peut l’appliquer seule sur la peau ou sur son maquillage pour le fixer et le matifier. Elle fonctionne sur toutes les couleurs de peau car elle est complètement transparente.

Le packaging est classique, c’est un pot de poudre avec une houppette. Il est assez petit par contre, il ne contient seulement que 7g de produit, c’est très peu! (en comparaison, la Laura Mercier en contient 29g et la RCMA 85g!!!)

Cette poudre aussi contient des ingrédients de soin. Déjà, elle est sans talc et contient de la silice (c’est ça qui va lisser les pores) (par contre, attention aux photos avec flash, la silice a un effet blanchissant sur la peau avec les flashs des appareils photos). Elle contient également des ingrédients anti-âge et hydratants comme des extraits de soie lissants et hydratants, du collagène lissant et des anti-oxydants anti-âge.

Elle est effectivement très efficace sur le lissage des pores et elle ne dessèche pas du tout la peau, ni ne marque les reliefs, au contraire, elle les lisse même.

C’est probablement la poudre la plus fine que je possède, c’est pour ça que le résultat fait si naturel, j’imagine. Je l’applique à l’aide d’un pinceau poudre ou d’une éponge si je veux vraiment un effet super mat.

C’est un fini mat, très naturel mais par contre, ce n’est pas forcément la poudre la plus matifiante que j’ai essayé. En même temps, à mon (grand) âge, je crois que je préfère. Ça ne me dérange pas de la retoucher un peu en cours de journée et d’avoir un effet plus naturel avec une poudre comme celle-ci, plus « hydratante » et lissante.

Sa tenue est très correcte, je trouve. Ma peau reste mate pendant environ 4-5 h sur ma zone médiane et ensuite, il faut que j’absorbe les brillances et que je fasse une petite retouche. En même temps, j’ai une peau mixte à grasse, qui brille pas mal naturellement.

En bref, je suis ultra conquise par cette poudre. Elle coûte un bras par contre, entendons nous bien (c’est vraiment une petite quantité de produit) mais j’adore l’effet sur ma peau!

La poudre IT Cosmetics Bye Bye Pores Loose Powder est vendue au prix de 24 dollars sur le site de la marque (environ 22.50 euros).

Pour finir, voici ces 4 produits sur moi:

J’ai utilisé les deux anticernes sur ce look: la version illuminatrice sur mes cernes et la version classiques sur mes imperfections.
Pour celles qui se demandent, je porte le rouge à lèvres liquide ColourPop Ultra Satin Lip dans la teinte Calypso (il est canon, je l’adore!).

En résumé:

Certains produits sont très réussis, d’autres m’ont moins convaincu. J’ai quand même envie d’explorer le reste de la gamme mais j’attendrai sans doute de retomber dessus en magasin pour re-craquer. wink

Et vous, connaissez vous les produits de la marque IT Cosmetics? Quels sont ceux que vous voudriez essayer?

Crédits photos: bonnie-garner.com